C’est une disparition discrète, mais symbolique, dans les rayons des supermarchés. Après plus de 70 ans d’existence, Babybel arrête l’un de ses produits emblématiques : le Maxi Babybel.
Un format bien connu des amateurs de fromage, vendu en bloc de 200 grammes et reconnaissable à sa célèbre cire rouge.
Le Maxi Babybel disparaît des rayons
La production de ce grand format a été arrêtée à la fin de l’année dernière.
Contrairement aux petites portions individuelles, le Maxi Babybel se présentait comme un format plus familial, souvent apprécié pour son prix au kilo plus avantageux.
Mais cette version historique ne correspond plus vraiment aux nouvelles habitudes d’achat.
Les mini formats ont pris le dessus
Aujourd’hui, ce sont surtout les mini Babybel qui séduisent les consommateurs.
Plus pratiques, faciles à emporter, à glisser dans une boîte à tartines ou dans un sac, ces petites portions répondent davantage aux modes de consommation actuels.
Le succès du format individuel a donc poussé la marque à revoir ses priorités.
Un investissement important pour les portions individuelles
Pour accompagner ce changement, le groupe Bel investit massivement dans son outil de production.
Une enveloppe de 60 millions d’euros est prévue sur son site de Sablé-sur-Sarthe, en France, afin d’augmenter les volumes de portions individuelles.
Une nouvelle ligne de production doit d’ailleurs entrer en service dans les prochains mois.
Une page se tourne pour les nostalgiques
Même si la marque reste bien présente dans les rayons, l’arrêt du Maxi Babybel marque la fin d’un produit historique.
Pour les consommateurs attachés à ce grand format, c’est donc une petite page de nostalgie qui se referme.
Mais Babybel, lui, continue clairement de miser sur ce qui fait aujourd’hui son succès : les petites portions rondes, pratiques et facilement reconnaissables.