À l’approche de la Coupe du monde 2026, Adidas pense aussi aux supporters… à quatre pattes.
La marque lance une collection de maillots de football pour animaux de compagnie, destinée aux chiens et aux chats. Une idée qui peut faire sourire, mais qui s’inscrit dans un marché en pleine expansion.
Des maillots inspirés des équipes nationales
Cette nouvelle gamme reprend les maillots domicile de plusieurs fédérations.
Les modèles sont inspirés de l’identité visuelle du Mexique, de la Colombie, de l’Argentine et du Japon, avec le logo Adidas bien visible.
L’objectif est simple : permettre aux propriétaires de faire participer leur animal à l’ambiance de la Coupe du monde.
Une collection lancée sur plusieurs marchés
La mise en vente est prévue à partir du 1er mai, dans certaines boutiques Adidas, chez des revendeurs et sur internet.
La collection sera distribuée notamment en Amérique du Nord, en Amérique latine, mais aussi au Japon, en Chine, au Vietnam, aux Philippines et en Indonésie.
Pour l’instant, cette gamme ne semble donc pas pensée en priorité pour le marché européen.
Un marché des vêtements pour animaux en plein boom
Si Adidas se lance sur ce créneau, ce n’est pas un hasard.
Le marché des vêtements pour animaux connaît une forte croissance depuis plusieurs années. De plus en plus de propriétaires considèrent leur chien ou leur chat comme un véritable membre de la famille.
Résultat : accessoires, pulls, casquettes ou tenues sportives se multiplient, notamment chez certaines grandes marques et clubs de football.
Une initiative qui fait réagir
Mais cette collection ne fait pas l’unanimité.
Si certains supporters trouvent l’idée amusante, l’association GAIA critique cette campagne. Elle rappelle qu’un animal n’a pas besoin d’être déguisé, encore moins en période de fortes chaleurs.
La question du bien-être animal se retrouve donc au cœur du débat.
Entre marketing, football et animaux de compagnie
Avec ces maillots pour chiens et chats, Adidas mise sur un mélange très actuel : sport, mode, réseaux sociaux et animaux de compagnie.
Reste à voir si les supporters seront séduits par l’idée… ou si la polémique autour du confort des animaux prendra le dessus.