Une étude menée par la Bangor University, au Royaume-Uni, bouscule les idées reçues : les hommes trouveraient les femmes plus attirantes lorsqu’elles portent 40 % de maquillage en moins. Un résultat qui interroge sur notre rapport à la beauté et aux normes esthétiques.
Moins de maquillage, plus de naturel
Selon le sociologue Jean-François Amadieu, ce constat va à contre-courant de nombreuses études précédentes, notamment celles menées aux États-Unis. Mais il y voit une tendance actuelle : « L’excès, qu’il s’agisse de maquillage, de chirurgie esthétique ou d’artifices, déplaît de plus en plus. On est aujourd’hui dans une recherche du naturel. »
L’étude révèle aussi un paradoxe : les femmes, tout comme les hommes, préfèrent en réalité les visages moins maquillés, mais restent convaincues que les autres attendent d’elles davantage d’efforts esthétiques.
Le maquillage, une norme bien ancrée
Malgré cette préférence pour le naturel, le maquillage reste une norme profondément installée dans nos sociétés. « Beaucoup de femmes pensent qu’il faut être ‘plus que nécessaire’ : plus maquillée, plus mince, plus apprêtée », explique Jean-François Amadieu.
Cette pression sociale découle souvent d’une mauvaise perception de ce que les autres trouvent attirant. Les femmes ajusteraient leur apparence selon une image supposée du désir masculin, souvent exagérée.